En 2018, les producteurs et productrices de Vendée se regroupaient pour lancer la marque JUSTE^® et proposer aux consommateurs des produits de qualité, tracés et à des prix rémunérateurs.

La démarche Juste & Vendéen est née de la volonté des agriculteurs de passer de la revendication à l’action en créant leur propre marque JUSTE^®, dans l’objectif de retourner la valeur ajoutée vers le maillon de la production.

Le concept de la marque est en effet de rapprocher les agriculteurs des consommateurs en leur proposant des produits locaux à un « juste » prix. Derrière les produits, des hommes et des femmes veulent être rémunérés pour leur travail et véhiculer des valeurs respectueuses de leur métier et de leurs animaux.

Initiée par la FDSEA et les JA de Vendée et portée par un réseau, la marque JUSTE^®  défend le revenu et les valeurs des agriculteurs et agricultrices, prône la transparence et la provenance des produits vendéens de qualité, redonne la parole à des producteurs et productrices soucieux de se réapproprier leur image.

La démarche Juste & Vendéen réunie une communauté de consommateurs avides de transparence et des acteurs agricoles d’un même territoire tout en créant de l’emploi et une dynamique locale. On compte en moyenne une cinquantaine d’actionnaires impliqués dans la marque JUSTE^®, toutes productions confondues.